Продвижение вконтакте: как жить дальше?

Вчера администрация Вконтакте снова запретила приглашать в группы “не друзей”, рекомендуя использовать для продвижения сообществ контекстную рекламу и лояльную аудиторию. С одной стороны, это хороший шаг по минимизации огромного количества спама, которым грешен вконтакте, с другой – маркетологи лишились дешевого и эффективного инструмента продвижения точек присутствия вконтакте.

Судить о том, хорошо это или плохо пока еще рано, но факт остается фактом: с введением этого правила внимание аудитории к группам должно вырасти. Проблема слабого интереса пользователей вконтакте к сообществам известна и стоит ребром достаточно давно: количество участников группы совсем не гарантирует релевантной активности в ней. Частично данную проблему решило введение режима микроблогов, которое позволило отображать статусы из групп в новостной ленте пользователей, однако весомого результата это не принесло. Теперь администрация пошла на более серьезный шаг.

В любом случае, когда одни двери закрываются, другие открываются, потому самое время задуматься над более прогрессивными инструментами раскрутки групп вконтакте.

Контекстные объявления

Контекстная реклама – хороший, и главное, легальный инструмент продвижения вконтакте. Один из ее очевидных минусов – это  совершенно непрозрачная и непонятная система ценообразования. Система сама предлагает рекламодателю стоимость услуги, предварительно проанализировав кампанию по непонятным мне алгоритмам. Средняя стоимость одного перехода с контекстного объявления колеблется в диапазоне от 30 копеек до 1 гривны за переход. При этом вступает в группу в реднем каждый 5й перешедший по ссылке. Конечно, все эти показатели зависят напрямую от таргетинга и формулировки объявления, потому маркетологам придется прикладывать не мало усилий чтобы выжимать максимум из рекламных бюджетов.

Продвижение чистыми акаунтами или покупка инвайтов у живых пользователей

Услуга достаточно нестандартная, но с введением запрета на приглашения «не друзей» может быть весьма полезна. Суть в том, что вы платите живым пользователям за инвайты либо за привлеченных в группу друзей. Преимущество этого инструмента в его гибкости и результативности (инвайты в группы просматривают чаще, чем контекстную рекламу). Недостаток в том, что придется работать с огромным количеством подрядчиков, которых будет тяжело контролировать и информировать. Все таки человеческий фактор никто не отменял.

Поисковая оптимизация вконтакте

Поиск по группам вконтакте так же может давать неплохой трафик, однако достаточно сложно прогнозировать какой из сценариев продвижения может дать результат. Суть в том, чтобы попытаться понять поведенческие модели, по которым потенциальная ЦА ищет интересные им группы через поиск, и попытаться оптимизировать название/описание/контент группы для такой аудитории. Основной недостаток данного метода в отсутствии адекватной платформы, для оптимизации групп: нет возможности указывать теги, чтобы продвигаться сразу по нескольким интересам/запросам.

Покупка существующих групп

Инструмент очень сомнительный и ненадежный, но в некоторых случаях весьма эффективный. Купить уже готовое сообщество и перестроить его под свою бизнес модель – процесс куда менее трудоемкий, чем построение сообщества с нуля. В то же время нет совершенно никакой гарантии, что сообщество заживет после такого ребрендинга и будет давать необходимые результаты. Потому относиться к покупке существующих групп нужно с максимальным вниманием. Необходимо тщательное изучение аудитории и ее особенностей, предварительная проработка разных сценариев, четкий план переработки сообщества, максимальное вовлечение в процесс и контроль каждой мелочки. Для пользователей совсем не проблема покинуть группу, которая изменила свою концепцию, потому ключевой задачей при реализации подобных идей является удержание аудитории и формирование ее лояльности к новому руководству группы.

Репостинг сообщений от имени групп

С введением режима микроблогов стало значительно проще распространять сообщения от лица групп через читателей. Всего в два клика пользователь может поделиться Вашим сообщением со своими друзьями. Организуйте конкурс, попросите пользователей делиться сообщениями с призывами вступить в группу за определенные призы или вознаграждения. За те же голоса либо подарки. Создайте инфоповод и мотивируйте аудиторию делиться этим поводом и результат не заставит себя ждать.

Реклама в популярных группах или приложениях

Рекламу в активных группах или приложениях вконтакте никто не отменял, более того, она процветает. Многие модераторы успешных сообщество открыты к предложениям и не против разместить в своей группе Ваш баннер, кнопку регистрации, рекламное сообщение, постер либо любой другой подходящий носитель информации. Расценки на подобные услуги напрямую зависят как от качества аудитории в группе так и от темперамента модераторов. Подозреваю что в свете последнийх события подобный инструмент может быть весьма эффективен.

Продвижение фэйковыми акаунтами

Акаунты-виртуалы тоже никто не отменял, вопрос лишь в их сомнительной эффективности. Я уверен что в контексте отмены инвайтов в группы, будут появляться все больше фэйковых аккаунтов с тысячами друзей для продажи приглашений этих друзей в группы. Вы можете либо сами прокачивать акаунты, либо обратиться к спаммерам-энтузиастам, которые предложат вам инвайты на продажу. Расценки и конверсии я еще не изучал ввиду презрения к подобным методам, но сам факт наличия такого инструмента я не исключаю.

Вот пока все, что приходит на ум при озвучивании вопроса что же теперь делать маркетологам вконтакте. Радует то, что в ближайшее время будут появляться все больше новых и интересных инструментов по продвижению сообществ в популярнейшей социальной сети СНГ. Запасаемся попкорном, одеваем 3d очки и ждем новых приключений. Оставайтесь на связи!