Актуальные тренды для крупных веб-проектов

Социальные сети фундаментально меняют отношение пользователей к восприятию контента. Теперь это не только привычный всем просмотр, а еще и коммуникация, реакция, распространение контента. Привычка пользователя проводить много времени в социальных сетях меняет логику его поведения в онлайне. Ему удобнее получать информацию в привычной и понятной ему форме: с любого девайса, в любое время и на любой платформе. Глобальная интеграция всего во все  (традиционные медиа приходят в Интернет, Интернет приходит в традиционные медиа) – один из ведущих трендов онлайн индустрии по всему земному шару. И если вчера казалось, что эти изменения проходят где-то там, за океаном, то сегодня все ощутимей становится необходимость и украинским проектам шагать в ногу со временем. Давайте поговорим о трендах, только не тех трендах, о которых пишет mashable и techcrunch, а о тех, что ближе к уанетовским реалиям.

У вас до сих пор нет мобильной версии сайта?

Уже сегодня можно смело говорить о бурном росте мобильного Интернет траффика как на глобальном, так и на локальном уровнях. Иметь «m.» версию сайта – это как минимум правило хорошего тона по отношению к читателям, ведь число мобильных пользователей онлайн пространства растет в геометрической прогрессии. Уже сегодня проникновение смартфонов в России (по Украине данных не нашлось) составляет около 25 процентов  населения (согласно исследованию ourmobileplanet.com), и в ближайшие четыре-пять лет оно утроится. Есть все причины предполагать, что в Украине мобайл развивается такими же темпами.

Необходимость №1: мобильная версия сайта.

Которая уже давно стала реальностью для многих проектов, в том числе и крупнейших порталов yandex и mail.ru. К слову, мобильными версиями начали обзаводиться и украинские проекты, в частности, их можно наблюдать у таких игроков как корреспондент, price.ua, tochka.net

Необходимость №2: приложения для мобильных платформ iOS и Android.

Прибыльность Интернет проектов зависит от аудитории и ее платежеспособности. Как ни крути, а аудитория, способная позволить себе смартфоны, для рекламодателей будет весьма привлекательна. Потому создать для подобной аудитории платформу – это не только правило хорошего тона, а еще и инструмент лояльности и монетизации проекта.

Авторизация через социальные сети – это не больно

Регистрация на сайте – процедура не всегда приятная и увлекательная. Часто приходится заполнять множество бессмысленных полей и отвечать на непонятные вопросы. Сегодня эту процедуру можно свести всего до нескольких кликов, благодаря авторизации и экспорту персональных данных посредством API социальных сетей. Все что нужно – это интегрировать в проект возможность экспорта данных из профиля пользователя в социальной сети в профайл внутри вашего проекта. Автоматически подтянется имя пользователя, аватар, личные данные, интересы и т.д. Теперь пользователю достаточно однажды заполнив профайл, использовать эти данные для регистрации на сторонних проектах. Просто, быстро, удобно.

Сайт внутри фэйсбука – не вопрос!

Но на одной лишь авторизации процесс интеграции социальных сетей и новостных ресурсов не заканчивается, ведь есть еще приложения, которые можно выгодно использовать для продвижения проекта. Сегодня протокол Open Graph позволяет просматривать сайты прямо внутри приложений. Более того, контент внутри приложения обновляется с такой же частотой, как и сайт, что позволяет в реальном времени перенести ваш сайт внутрь фэйсбука! В процессе на стену пользователя постятся анонсы того контента, который он просматривает внутри приложения, привлекая дополнительную аудиторию на сайт. Подобные проекты достаточно инновационны для рынка, однако западные гранды уже начали активно внедрять эти технологии. Например, New York Times и Huffington Post уже успешно реализовали подобные идеи на практике. К сожалению, украинские игроки пока не торопятся перенимать подобную практику, в любом случае, на данном этапе подобные затраты не совсем оправданы, хотя и весьма привлекательны. Поживем – увидим!

Email – это прошлый век? Ну-ну…

Еще один интересный и эффективный канал коммуникации с читателями – это электронная почта. Говорят email marketing мертв – не верьте, это не правда. Согласно данным сервиса hotmail, 50% текущей почтовой корреспонденции – это так называемые newsletters – рассылки вэб-проектов. В подобные рассылки, как правило, компилируются подборки самого популярного/интересного контента за определенный период и другие предложения для читателей. Отличие подобных рассылок от спама заключается, прежде всего, в добровольном желании самих пользователей получать подобные рассылки. На сайте устанавливаются виджеты подписок и читатель в любой момент может подписаться или отписаться от получения newsletters. Более того, многие проекты идут навстречу пользователям и предлагают для них множество опций по управлению параметрами рассылок: время, периодичность, гео таргетинг и т.д.

User Generated Content +  журналистика

Идея о том, что статусы и прочий контент пользователей социальных сетей можно использовать как инфоповоды в журналистике, известна и озвучена давно. В последнее время и украинские проекты пришли к подобному заключению и начали ссылаться на пользователей социальных медиа. Особо наглядно подобный инструмент был использован недавно в рамках освещения оппозиционных митингов в России, когда множество СМИ начало ссылаться на твиты участников акций протеста, которые в реальном времени освещали происходящие события. Помимо обычных пользователей, в социальных медиа важно мониторить акаунты политиков, знаменитостей и лидеров мнений, чтобы максимально оперативно узнавать подробности из их жизней. Это достоверно, удобно и оперативно – разве не то, на что опирается онлайн журналистика?

Назад, к реальности

А теперь давайте постараемся разобраться насколько интересны крупнейшим украинским Интернет проектам подобные идеи. Заглянем в свежий отчет Gemius за октябрь 2011, исключим из списка российские проекты (mail.ru, yandex, rambler, odnoklassniki и т.д.) и проверим остальные на наличие мобильной версии, платформенных приложений и воможности авторизации через социальные сети. Смотрите что получилось: