Social Wave

Предлагаю Вашему вниманию гостевой пост от socialwave для ain.ua “SMM в Украине: от спама к маркетингу”

Несколько лет назад мы все узнали о такой экзотической специальности, как маркетолог в социальных медиа. Было много шумихи вокруг возможностей и перспектив социальных сетей, было много споров вокруг того, работает ли SMM, или это очередной мыльный пузырь, раздутый из ничего. Шумиха переросла в интерес и в социальные сети один за другим пошли бренды: кто-то с пониманием и стратегией, кто-то затем, «шоб було» потому что это модно и тренд (с). Потом был экспериментальный период освоения и изучения перспектив, в рамках которого одни компании приходили к выводам, что им в социальных сетях делать нечего, другие компании, напротив, развивались и зарабатывали. Теперь, когда самый тяжелый этап позади, можно поговорить о реалиях маркетинга в социальных медиа. (далее…)

В профессиональных кругах я часто слышу высказывания о том, что SMM в наших краях не работает. Говорят о отсутствии адекватного KPI, о том что аудитория “не готова” к промо кампаниям, о ничтожном ROI и о куче других подводных камней, которых каждый желающий без труда найдет если начнет копаться в деталях.

И действительно, когда начинаешь зарываться в отечественные SMM проекты и смотреть на то, как банки приходят в соц. сети и ведут блоги для 5 читателей, или на то, как РА торгуют кейсами с нагнанной многотысячными бюджетами аудиторией, начинаешь задумываться на верном ли пути современные интернет-специалисты.

Но проблема тут далеко не в “плохо сформировавшемся рынке”, и не в неготовой аудитории, и даже не в отсутствии надежных инструментов. Разруха, она ведь в головах, а не в клозетах. Так что предлагаю открыть глаза и посмотреть на основные проблемы данной отрасли в Украине. (далее…)